电商鲜花行业分析中的鲜花核心资源是什么

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鲜花电商消费场景深入拓展线上线下融合将成趋势

线上单量增速趋缓，实体花店似乎成为出路之一

随着线上单量增速趋缓，鲜花电商需要开辟新的出口摊薄成本，实体花店似乎成为出路之一。再加上近年大型花卉市场疏解腾退，花卉产品的供需失衡也为鲜花电商提供了切入线下的合适时机。花点时间最近就宣布开放供应链以吸引合伙人加入，探索线上线下全渠道布局。鲜花电商占有供应链优势，但也要为此付出开店、招聘的成本，且要为鲜花在花店中的折损承担风险，早期面向消费端的轻资产优势或难以复制。

鲜花电商市场规模有望继续扩大

2016-2019年中国鲜花电商行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

渗透线下博弈实体花店

一直聚焦于线上的鲜花电商开始寻求新业务。10月10日，鲜花电商花点时间官方微信发布了邀请合伙人开设实体花店的信息，开放供应链以吸引合伙人加入，并承诺从云南仓库配送到门店可实现全程冷链运输。花点时间公布的信息显示，花点时间已为加盟者提供供应链体系，包括花田、BEST标准质检前置、冷链带水运输等，同时在选址、品牌以及培训上提供相关服务。针对实体花店的开店模式等详细问题，北京商报记者向花点时间求证，但截至记者发稿，并未收到花点时间的官方回复。

早在今年7月，花点时间已开始为开设实体花店进行前期的招募筹备和选址规划。花点时间创始人兼CEO朱月怡曾在接受媒体采访时透露，花点时间已开出20家门店，坪效高于一般传统花店。至于未来，线下门店以100家起步，主要分布在一二线城市。

鲜花电商虽起家于线上但一直在谋求线下的生存空间。同为鲜花电商的花加目前在北京、上海、深圳、杭州、成都已开通6家门店，但均处于测试阶段。花加相关负责人表示，线下花店可以作为线上订单配送点，极大地提升了时效性。同时可以借助店铺周边商圈及社区以更低的成本获取流量。未来花加还会做部分品牌形象自营店，或者和线下花店做深度合作。

为迎合实体门店的布局，鲜花电商频频进行线下的跨界互动。今年7月1日，花点时间与社交健身平台Keep联手发起线下活动。7月9日，花加与抖音联手将三里屯的Mercedes

Me咖啡店变为鲜花点缀的“深夜表白花店”。值得注意的是，鲜花电商逐渐向线下渗透，与想要触网的花卉市场形成了对接。

线上线下融合将成趋势，寻求新流量成为必要举措

鲜花电商为保证全链条可控性，搭建了相关的配套设施，随着线上单量增速趋缓，企业面临摊薄成本的压力。2016年鲜花电商行业增速达到顶峰114.1%，2017年降至68.5%，预计2018年将减少21.8个百分点。相较于早期开拓市场，鲜花电商已难以凭借口碑传播保持单量高速增加，寻求新流量成为必要举措。

与此同时，消费需求转变为鲜花电商拓展线下增添了新空间。目前花卉产品的消费模式由过去的享受型和精神型转变为基本消费，市场对鲜花需求呈上升趋势。因此，需要大量的集散中心发挥集中和发散的功能，而在大型集散中心疏解腾退后，单凭线上或者线下零售的方式不仅成本过高而且无法满足消费需求。基于上述情况，鲜花电商下沉与花卉市场触网也就顺理成章。

成本高企发展之路待探索

鲜花电商下沉至实体渠道时将面临多重考验。成本就是鲜花电商必须迈过的第一道门槛。品牌授权费和管理费分别上调至4.8万元、1.5万元/年，系统使用费每年6500元，保证金4万元，店铺设计费6500元，超过40平方米则需按平米数额外收费。

与此同时，鲜花电商企业还需为完善供应链管理进行持续投入。根据中国鲜花电商行业及用户报告显示，鲜花电商供应链的核心相比传统交易模式，物流和人工是目前最主要的费用，特别是物流，高成本的冷链物流应用比例加大。

鲜花电商并不熟悉线下网点的布局和配送方式，布局线下时将在物流配送、网点分布上遇到困难。面对上述问题，企业应利用线上网络体系现有的资源将实体门店的体系相融合，充分利用已有的网点和资源进行体系升级，如果重新搭建体系会出现亏损过高的现象。

花友们有没有过这样的经历，从某些电商平台买了月季花，回家种到土壤里面之后，好不容易等到长叶子开花，一看根本就不是当时买的品种，想要再找那家店，发现早就关店了。还有的一些花友，从电商上买的果树苗，回家死活不开花，也不结果，后来终于结果子了，可不对版，也不知道结的是啥果子，再回去找，同样的， 也是找不到人了。

近些年的电商平台有很多商家开始售卖花卉，花友们愿意从电商平台上购买花卉，一是因为品种比较多， 还有就是觉得电商的花卉售后比较好，可是现在因为某些不法商贩，直接将整个行业都搞得令人侧目，也真是够可恨的了！

今天咱们就来一块辨别一下电商卖花的骗局，还有，花花也教教大家如何才能买到风险小的产品。

我们在电商上选择花卉的时候，首先要学会看详情图才行，有些电商商家弄的详情图实在是太浮夸了，普通的月季花能放上七彩月季的，有的一看就非常假，如果花友们要是看到了这样的，花花建议大家，就要慎重选择这样的商店。

最好是选择那种详情页上面有发货实拍图的商家，这样的商家有发货实拍图，至少我们心里是有底的，有的商家宣传的很好，但是到手后就是不知名的苗，那十有八九是上当了。

现在某些电商平台的卖花商家，会让消费者“好评返现”，收到货之后好评，返现一个红包，这样我们看到的都是清一水的好评，其实这时候可以看看有没有差评，如果差评的数量要是很多的话， 说明这家苗木质量可能真的存在一些问题，然后再看看店家回复的态度， 要是店家回复的态度也不是很好的话，那就要慎重购买了！

我们买花的时候，最好结合着看店铺的评价，看看购买的数量，最好选择购买人数多，评论带图多的店家购买。

有些店铺就挺离谱的，店铺的年限特别短，我们为了防止买到假花之后，店铺跑路，最好直接选择年限比较长的店铺，最好是2年以上的，才开了几个月的，酌情购买，跑路的风险会更大一点。

还有就是我们买花的时候，最好是选择自己买了很多次的商家，或者是听其他花友介绍的比较靠谱的商家，因为花卉这个东西有季节性， 有的可能需要预售，年年都售卖的说明本身店铺已经形成了一个体系，这样的店铺可信度比较高，而且售后问题能够得到妥善解决，大家可以参考一下哦~

网上买花确实是存在一定的风险，但是也并不是所有的店铺都是骗子，有很多店铺其实都是受那几颗“老鼠屎”的影响， 大家只要选择好合适的店铺，还是可以放心购买的~

本文已完

鲜花电商消费场景深入拓展线上线下融合将成趋势

线上单量增速趋缓，实体花店似乎成为出路之一

随着线上单量增速趋缓，鲜花电商需要开辟新的出口摊薄成本，实体花店似乎成为出路之一。再加上近年大型花卉市场疏解腾退，花卉产品的供需失衡也为鲜花电商提供了切入线下的合适时机。花点时间最近就宣布开放供应链以吸引合伙人加入，探索线上线下全渠道布局。鲜花电商占有供应链优势，但也要为此付出开店、招聘的成本，且要为鲜花在花店中的折损承担风险，早期面向消费端的轻资产优势或难以复制。

鲜花电商市场规模有望继续扩大

2016-2019年中国鲜花电商行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

渗透线下博弈实体花店

一直聚焦于线上的鲜花电商开始寻求新业务。10月10日，鲜花电商花点时间官方微信发布了邀请合伙人开设实体花店的信息，开放供应链以吸引合伙人加入，并承诺从云南仓库配送到门店可实现全程冷链运输。花点时间公布的信息显示，花点时间已为加盟者提供供应链体系，包括花田、BEST标准质检前置、冷链带水运输等，同时在选址、品牌以及培训上提供相关服务。针对实体花店的开店模式等详细问题，北京商报记者向花点时间求证，但截至记者发稿，并未收到花点时间的官方回复。

早在今年7月，花点时间已开始为开设实体花店进行前期的招募筹备和选址规划。花点时间创始人兼CEO朱月怡曾在接受媒体采访时透露，花点时间已开出20家门店，坪效高于一般传统花店。至于未来，线下门店以100家起步，主要分布在一二线城市。

鲜花电商虽起家于线上但一直在谋求线下的生存空间。同为鲜花电商的花加目前在北京、上海、深圳、杭州、成都已开通6家门店，但均处于测试阶段。花加相关负责人表示，线下花店可以作为线上订单配送点，极大地提升了时效性。同时可以借助店铺周边商圈及社区以更低的成本获取流量。未来花加还会做部分品牌形象自营店，或者和线下花店做深度合作。

为迎合实体门店的布局，鲜花电商频频进行线下的跨界互动。今年7月1日，花点时间与社交健身平台Keep联手发起线下活动。7月9日，花加与抖音联手将三里屯的Mercedes

Me咖啡店变为鲜花点缀的“深夜表白花店”。值得注意的是，鲜花电商逐渐向线下渗透，与想要触网的花卉市场形成了对接。

线上线下融合将成趋势，寻求新流量成为必要举措

鲜花电商为保证全链条可控性，搭建了相关的配套设施，随着线上单量增速趋缓，企业面临摊薄成本的压力。2016年鲜花电商行业增速达到顶峰114.1%，2017年降至68.5%，预计2018年将减少21.8个百分点。相较于早期开拓市场，鲜花电商已难以凭借口碑传播保持单量高速增加，寻求新流量成为必要举措。

与此同时，消费需求转变为鲜花电商拓展线下增添了新空间。目前花卉产品的消费模式由过去的享受型和精神型转变为基本消费，市场对鲜花需求呈上升趋势。因此，需要大量的集散中心发挥集中和发散的功能，而在大型集散中心疏解腾退后，单凭线上或者线下零售的方式不仅成本过高而且无法满足消费需求。基于上述情况，鲜花电商下沉与花卉市场触网也就顺理成章。

成本高企发展之路待探索

鲜花电商下沉至实体渠道时将面临多重考验。成本就是鲜花电商必须迈过的第一道门槛。品牌授权费和管理费分别上调至4.8万元、1.5万元/年，系统使用费每年6500元，保证金4万元，店铺设计费6500元，超过40平方米则需按平米数额外收费。

与此同时，鲜花电商企业还需为完善供应链管理进行持续投入。根据中国鲜花电商行业及用户报告显示，鲜花电商供应链的核心相比传统交易模式，物流和人工是目前最主要的费用，特别是物流，高成本的冷链物流应用比例加大。

鲜花电商并不熟悉线下网点的布局和配送方式，布局线下时将在物流配送、网点分布上遇到困难。面对上述问题，企业应利用线上网络体系现有的资源将实体门店的体系相融合，充分利用已有的网点和资源进行体系升级，如果重新搭建体系会出现亏损过高的现象。

花友们有没有过这样的经历，从某些电商平台买了月季花，回家种到土壤里面之后，好不容易等到长叶子开花，一看根本就不是当时买的品种，想要再找那家店，发现早就关店了。还有的一些花友，从电商上买的果树苗，回家死活不开花，也不结果，后来终于结果子了，可不对版，也不知道结的是啥果子，再回去找，同样的， 也是找不到人了。

近些年的电商平台有很多商家开始售卖花卉，花友们愿意从电商平台上购买花卉，一是因为品种比较多， 还有就是觉得电商的花卉售后比较好，可是现在因为某些不法商贩，直接将整个行业都搞得令人侧目，也真是够可恨的了！

今天咱们就来一块辨别一下电商卖花的骗局，还有，花花也教教大家如何才能买到风险小的产品。

我们在电商上选择花卉的时候，首先要学会看详情图才行，有些电商商家弄的详情图实在是太浮夸了，普通的月季花能放上七彩月季的，有的一看就非常假，如果花友们要是看到了这样的，花花建议大家，就要慎重选择这样的商店。

最好是选择那种详情页上面有发货实拍图的商家，这样的商家有发货实拍图，至少我们心里是有底的，有的商家宣传的很好，但是到手后就是不知名的苗，那十有八九是上当了。

现在某些电商平台的卖花商家，会让消费者“好评返现”，收到货之后好评，返现一个红包，这样我们看到的都是清一水的好评，其实这时候可以看看有没有差评，如果差评的数量要是很多的话， 说明这家苗木质量可能真的存在一些问题，然后再看看店家回复的态度， 要是店家回复的态度也不是很好的话，那就要慎重购买了！

我们买花的时候，最好结合着看店铺的评价，看看购买的数量，最好选择购买人数多，评论带图多的店家购买。

有些店铺就挺离谱的，店铺的年限特别短，我们为了防止买到假花之后，店铺跑路，最好直接选择年限比较长的店铺，最好是2年以上的，才开了几个月的，酌情购买，跑路的风险会更大一点。

还有就是我们买花的时候，最好是选择自己买了很多次的商家，或者是听其他花友介绍的比较靠谱的商家，因为花卉这个东西有季节性， 有的可能需要预售，年年都售卖的说明本身店铺已经形成了一个体系，这样的店铺可信度比较高，而且售后问题能够得到妥善解决，大家可以参考一下哦~

网上买花确实是存在一定的风险，但是也并不是所有的店铺都是骗子，有很多店铺其实都是受那几颗“老鼠屎”的影响， 大家只要选择好合适的店铺，还是可以放心购买的~

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