露营似乎成了今年最火爆的一种户外体验方式，五一假期不少朋友都选择了“露营游”，在朋友圈里也看到很多晒露营的照片，看完后自己也想去试一试。那为什么露营突然火了呢?下面就来分析下其中原因。
露营为什么突然火了
截至5月4日，去哪儿大数据显示，今年五一假期，露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超五成。广东、深圳、湖南、浙江、江苏地区露营用户增幅较快，同比上一周最高涨幅达3倍。
飞猪五一露营订单量环比上月增长超350%，杭州、成都、广州、深圳、武汉、北京、珠海、常州、佛山及重庆位列热门露营客源地全国前十城市。露营突然火了，应该是跟露营消费群体中90后和80后为主有关。
在玩法上，露营游已经从传统单一模式向“露营+”多元化模式转变，“露营+自驾”“露营+景区”“露营+野餐”等方式较为流行。
露营产品在种类不断丰富的同时，也出现了供不应求的情况，很多露营装备旺季缺货成为常态，帐篷和折叠桌椅等户外产品销量出现成倍增长。
这几年，露营产品也开始向精致化、年轻化转变，主要是迎合95后消费者的个性化需求。其中，天幕、户外桌椅、户外炊具、露营配件等销售火爆。
现在为什么流行露营
露营属于户外活动的一种，虽然过去经常在电视、**里看到，但是真正有需求的人其实并不多，原因如下:
1、消费门槛太高了。一套露营装备少则几万，多则几十万，但使用频率极低。
2、露营装备操作复杂，大部分消费者是偏惰性的，而且户外活动不是刚需。
3、景色优美且安全合规的场地不好找。
所以就在这样的背景之下，诞生了一批提供露营服务的企业，但是在初期盈利也是非常困难的，因为大家并没有这个需求。
既然没有需求那么就创造需求，于是乎这些企业就开始利用自媒体平台，邀请大V来进行种草，首当其冲的就是“小红书”平台。
数据统计，在小红书上2020年露营相关笔记发布量同比增长271%，浏览量同比增长170%;2021年“周边游”热度暴涨，露营搜索热度较上年同期增长258%。目前以“露营”为关键词搜索，相关笔记已经超过94万篇。而这些数据对大家的行为也造成了巨大的影响。
就比如五一期间，因为很多地区的风险限制还没有解除，所以跨省旅行非常困难，游客们既害怕7+7的隔离套餐，又不想浪费这来之不易的假期，怎么办?
这时，之前的种草就派上了大用场，相比起平时大家就经常玩的周边游和农家乐，露营显然更能满足大家的猎奇心理。
比如像广东、山东、福建等沿海城市，大家就纷纷选择了海边露营;而像湖北、湖南、四川等内地城市，大家更是找个草地就开始露营了。
不过露营的成功到今天来看也只能说是暂时的，因为当疫情缓和后，各地政策宽松的时候，他们又将迎来新的挑战，但时候他们又会以什么样的商业模式进行对抗呢，我们可以拭目以待。
市场庞大，但还能撑多久？
从最早结伴探秘深山老林的驴友，到后来就地生火的野炊，人们亲近自然的方式一直在更新迭代。
到了近两年，“精致露营无疑是最火热的户外活动。光是打开小红书搜索，就能看到无数光鲜亮丽的照片。有三室一厅的帐篷、华丽的氛围灯、桌子上还煮着热气腾腾的咖啡在荒郊野外你甚至还能连上WiFi。
2020年，小红书社区上露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%。从2021年初至今，露营相关笔记日发布量和日搜索量仍在不断提高。
平日被困在城市里的年轻人们逃向自然，却又在野外尽可能地复刻城市中的生活。与此同时，也带动了庞大的露营市场。据有关数据，2020年中国露营市场规模大约在7000亿元左右，年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。
“精致露营市场为何能够爆发？
在前几年，露营还只是在户外圈子里流行的小众爱好。但由于20年开始的**原因，人们无法出境或者长途旅行，只好将目光投向身边不知名的野外。
而在社交平台上大行其道的“ins风等审美风向，也让露营像之前大火的野餐一样向精致靠拢，成了年轻人中的新潮流。
漂亮，好出片的露营是社交平台上的新“流量密码。
图源小红书
同时一份淘宝联合Soul发布的《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，露营也已经是年轻人们的线下社交新场景。
需求的增长，最先反映在市场。
为了达到“精致目的，露营市场的品类开始广泛与细化。“买了桌子就得买椅子，买了锅就得买碗。同时为了达到整体的氛围感，光是灯也要分照明灯、氛围灯、暖光灯冷光灯等各种品类。
图源小红书
并且精致露营的相关产品具有极强的衍生性，理论上身边一切的东西都能升级成“精致露营版。
天猫发布的露营报告显示。光是2020年3、4月期间，天猫露营相关产品的销售增速就超过200%，远超其他户外项目。2021年天猫618开门红，露营品类的销售也增长了130%以上。
其次“精致也内卷，人们对于品质的不同要求也造成了市场价格溢价高，且区间极大。据了解，置办一套网红式精致露营，基础设备至少需要3000-5000元。其中就连一块垫子也能分几十元到几千不等的数个档次。
一些高端露营品牌的价格则完全可以称之为“野奢。例如一些高端玩家分享的“黑化露营，可能一个寻常用途的小装置，价格就能高达上万。
图源小红书
主营专业户外装备的国产上市公司牧高笛，2021年光上半年就实现净利润5342.97万元，已经超过去年全年的数据。
户外新玩法难出小众圈
比装备“卷不过高端玩家，想精致又懒得买一箩筐怎么办？精致露营同时带火的另一个露营地旅游业，随之成为了流行的户外新玩法。
帐篷装备露营地都有提供，你只需拎包入住，就能享受到完整的露营流程。这种省时省力的方式慢慢受到青睐，也让资本嗅到了有利可图的气息，国内露营地开始大批增加。
天眼查数据显示，目前我国共有2.1万家露营地相关企业。其中2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，今年前5月新注册6957家，同比增长286.5%。
图源小红书
这阵风越烧越热，但精致露营产业却未必能持续破圈。
首先对于露营地来说，都会面临的就是服务同质化问题。
有业内人士表示，露营地对游客来说，大部分的吸引力都不在于具体的项目服务，而是第一次打卡的新鲜感。他们其实并不在乎在营地里能玩什么，能拍出什么样的照片“展现精致才是重点。
这同时也会造成客户留存率极低的问题。但想要提高服务内容的差异化并不容易，目前的几家热门露营地，烟花篝火等仍是保留节目。
其次有消费门槛。
去露营地省事，但并不省钱。以热门露营地品牌大漠荒野799/人的一日体验价格来说，一家三口游玩一天的成本要在2400元左右。
如果真的想要体验一场有仪式感的精致露营，无论是自己置办全套露营设施，还是花费几千块钱和朋友们只做一次精致打卡，都是一笔不小的开支。
对于大部分人来说，这仍是一场小众的高成本旅游。
有关数据显示，精致露营占到总露营人数的20%，人群以年轻一代和年轻家庭占主导。而年轻人众所周知并不是一个稳定的消费人群。精致露营本就是一种网红潮流，在这个信息更迭速度极快的时代下极有可能被另一个热点取代。就像之前大火的ins风野餐被取代一样，下一个风向没人可以预测。
精致露营这两年踩着风口扶摇直上，成为了一大热门。一群追逐着风口的年轻人们也撑起了这片广阔的市场，但在难以持续破圈的情况下他们还能撑多久，恐怕没人知道。
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我是木木号的签约作者“令狐云霞”！
希望本篇文章《露营为什么突然火了现在为什么流行露营》能对你有所帮助！
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